Serijske publikacije (ISSN)

Etičnost umjetne inteligencije u marketingu i sposobnost prepoznavanja AI-generisanog sadržaja

Ovo istraživanje ispituje uticaj etičkih razmatranja na stavove prema primjeni umjetne inteligencije (AI) u marketingu i prodaji, s posebnim fokusom na percepciju pouzdanosti AI i sposobnost prepoznavanja AI-generisanog sadržaja. Polazi se od pretpostavke da se interes za informacijske i komunikacijske tehnologije, nivo razumijevanja AI sistema i stavovi prema njegovoj upotrebi razlikuju u zavisnosti od etičkog stajališta ispitanika. Dodatno, analizirana je sposobnost razlikovanja originalnog i AI-generisanog sadržaja među različitim dobnim skupinama. Rezultati ukazuju na povezanost pozitivnih etičkih stavova prema AI s većim povjerenjem u njegove mogućnosti, višim interesom za ICT sektor i boljim razumijevanjem tehnologije, dok dob ispitanika ima značajnu ulogu u prepoznavanju AI-generisanog sadržaja. Istraživanje pruža uvid u način na koji etička uvjerenja, znanje i demografske karakteristike oblikuju percepciju i prihvatanje AI tehnologija u marketingu. Općenito, istraživanje rasvjetljava složenu međusobnu povezanost između etičkih uvjerenja i percepcija AI-a, nudeći uvide u to kako pojedinci percipiraju, prepoznaju i komuniciraju s AI tehnologijom ovisno o njihovoj pozadini, interesima i znanju.

---

144319_Zbornik radova - broj 3...