Komparativna analiza zastupljenosti i razvoja privatnih marki u svijetu vs. Bosni i Hercegovini

Azra Emić, Veldin Ovčina

U ovom radu se analiziraju tržišni udjeli privatnih marki u savremenim tržišnim uslovima, s naglaskom na tržišne udjele takvih marki u svijetu, regionu i BiH, gdje se vodi konstantna borba između prodajnih objekata, vlasnika privatne marke i vlasnika poznatih brendova, a sve u cilju povećanja tržišnog udjela.

Privatne marke su danas hit na mnogim tržištima. Za uspješno pozicioniranje marke, kao i za njenu uspješnu primjenu, ključno je povezati elemente marke sa pozitivnim asocijacijama i stavovima potrošača. Proizvođačke marke su izrazito dobro percipirane s obzirom na kvalitet, pa su nerizičan odabir za potrošača. Percepcija kvaliteta najčešće je osnovni razlog što takve marke ostvaruju veću prodajnu cijenu. Cijena je i dalje jedan od najvažnijih elemenata pri određivanju tržišnog udjela i profitabilnosti.

Uobičajeno je da roba privatnih marki ima nižu cijenu i niži kvalitet u usporedbi s robom proizvođačkih marki, no omjer cijene i kvaliteta mora biti uravnotežen kako bi kupci bili uvjereni da su dobili „vrijednost za novac“. Privatne marke u svijetu rastu brže nego marke proizvođača. Tome pogoduju savremena kretanja u području koncentracije trgovine, liberalizacija svjetske trgovine, a u odabiru roba sve više jača važnost i uloga prodajnog prostora.

Evropa je i dalje vodeća kada se radi o razvoju privatnih marki. Devet od deset zemalja svijeta u kojima privatne marke imaju najveći tržišni udio su evropske zemlje. Svrha ovoga rada je istražiti kretanje tržišnog udjela privatnih marki u svijetu, s posebnim osvrtom na stanje u Bosni i Hercegovini.