Pristup izučavanju problematike tržišnog komuniciranja u sportu zahtijeva višestran pristup koji, pored klasičnog, podrazumijeva i medijsku kampanju te aktivniji odnos prema navijačima i sponzorima. Na taj način postiže se i osnovni cilj, a to je obezbjeđenje informacija o novostima u klubu i ciljevima u novoj sezoni. Promotivna kampanja treba biti sveobuhvatna i ciljano usmjerena, uz korištenje različitih medija za prenošenje poruke. Također, veoma je važno posvetiti pažnju provjeri efekata ove kampanje. Tom prilikom potrebno je koristiti metodologiju kvalitativnog istraživanja – fokus grupe (FG) – i kvantitativnog istraživanja putem telefonskih anketa (TA).