Marketinški trendovi u pomorskom transportu i lukama

Senka Sekularać-Ivošević, Melika Husić-Mehmedović

Složenost i dinamičnost su konstantna karakteristika ambijenta poslovanja u pomorstvu. U takvim okolnostima dragocjena su znanja i iskustva iz oblasti marketinga. Naučni i praktični problem istraživanja i predviđanja pomorskog tržišta nužno je sagledavati iz ugla marketinga kao poslovne koncepcije, organizacione funkcije i prakse u poslovanju morskih luka i brodarstva.

Upravo u ovom radu koristi se takav pristup, a sve u cilju analize trenda rasta i razvoja pomorskog transporta i luka u odnosu na ekonomske, tehnološke i ciklične varijable u pomorstvu.