Upravljanje inovacijama i marketingom u funkciji unapređenja konkurentnosti

Margita Čotić, Veldin Ovčina

Iznad prosječne ekonomske performanse u odnosu na konkurenciju poslovne organizacije mogu bazirati na konkurentskim blokovima: kvaliteta, efikasnosti, reagibilnosti na zahtjeve kupaca i inovativnosti. U ovom radu fokus će biti usmjeren ka inovativnosti kao generičkom bloku konkurentnosti, te efikasnom upravljanju elementima marketing miksa baziranim na rezultatima uspješno koncipiranih tehnika i metoda istraživanja tržišta.

Evidentno je da u današnjem veoma turbulentnom poslovnom okruženju preduzeća koja ne uspijevaju inovirati zaostaju za konkurencijom i svoje mjesto ustupaju uspješnim aktuelnim i potencijalnim konkurentima. Konstantno istraživanje tržišta, inoviranje proizvodnog portfolija i optimalno upravljanje elementima internog i eksternog marketinga ključ je za uspješno sticanje i održavanje konkurentskih prednosti.