Ispunjavanje medijskih funkcija između čitanosti i potreba publike online medija u Bosni i Hercegovini

Mirza Mehmedović

U kontekstu snažnog utjecaja i sveprisutnosti online medija u Bosni i Hercegovini, zemlji koja se i dalje svrstava u grupu tranzicijskih/postkomunističkih društava, jedno od ključnih pitanja odnosi se na odnos online medija prema specifičnim potrebama savremene bosanskohercegovačke publike. Imajući u vidu prevladavajuće naslijeđe diskursa međuentitetskog konflikta, koji u tumačenju savremene bosanskohercegovačke stvarnosti često predstavlja primarni okvir kreiranja medijskog sadržaja, fokus istraživanja usmjeren je na analizu pozicioniranja i ispunjavanja elementarnih medijskih funkcija u odnosu na krajnjeg korisnika sadržaja.

Savremeni bosanskohercegovački online mediji, kao multimedijalne platforme za povezivanje društvenih podsistema, djeluju u razmeđi komunikacijskih okvira nastalih ratnim sukobima na prostoru Bosne i Hercegovine i savremenih potreba publike. Ključno istraživačko pitanje odnosi se na to u kojoj mjeri online mediji ispunjavaju osnovne medijske funkcije integracije društvenih elemenata, te da li, usljed težnje ka većoj čitanosti i popularnosti, i dalje reproduciraju konfliktni diskurs.

Analizom specifičnih primjera aktuelne prezentacije određenih elemenata bosanskohercegovačke stvarnosti u online medijima, rad problematizira spremnost online medija da preuzmu aktivniju ulogu u kreiranju novih komunikacijskih okvira usmjerenih na ispunjavanje medijskih funkcija u skladu s potrebama publike, nasuprot dominaciji konfliktnog diskursa.